Asociación de Comerciantes, DESPIERTA!!!.
El Comercio independiente tiene en las clásicas asociaciones de comerciantes una herramienta para crear sinergias que por lo general y salvo excepciones, está infrautilizada.
Estas asociaciones (hablo en general) están basando su existencia en acciones aisladas como decoraciones de campañas y en algún caso, la realización de promociones que en muchos casos no despiertan el interés de todos los comerciantes por lo que pierden ese carácter de integración. El resultado en muchos casos, es una asociación sin estrategia integradora y por lo tanto, no generadora de SINERGIAS.
Para simplificar, la asociación de comerciantes debería actuar como la dirección de un centro comercial. Su objetivo debería ser gestionar “la marca del barrio” con el fin de que los clientes cercanos o que ya viven allí, no tengan que desplazarse al centro comercial más cercano para realizar ciertas compras. Hay que ser la Primera Opción porque estamos más cerca.
Ya existen casos que llevan tiempo desarrollando su asociación en esta dirección y los éxitos, a pesar de la dureza del mercado, se suceden.
Que “la unión hace la fuerza” es un dicho pero sin un buen Plan de Unificación, no será un hecho.
Señores gestores de Asociaciones de Comerciantes, empecemos a gestionar la asociación como un centro comercial, es la única forma de crear sinergias, competir con solvencia y beneficiar realmente a nuestros asociados.
¿Cómo?. Como se ha hecho siempre que se quiere tener éxito, ir de la mano de un profesional y trazar un buen plan estratégico y de marketing.
Posicionarnos, este es el principio.
No hay porque gastar más, puede bastar con gastar mejor.
Totalmente de acuerdo. En Cataluña, algunos de los profesionales que trabajamos para las asociaciones de comerciantes hemos creado PEUC. Sin una gestión realmente profesionalizada difícilmente se conseguirà llegar a los objetivos. Más información en http://www.peuc.cat
Gracias por defender este perfil profesional tan poco valorado.
Saludos
Hola Eva. Muchas gracias por tu aportación. Creo que muchos comercios están en “su” asociación sin conocer todo lo que esta podría hacer por el conjunto del barrio y de los comercios que allí se encuantran. Están perdiendo oportunidades de vender más.
Enhorabuena por vuestro enfoque. Muchas asociaciones de comerciantes deberían abrir los ojos y profesionalizar su gestión. En resumen, valorar lo que ya tienen y potenciarlo. Seguro que no se arrepienten.
Manuel gracias por tu comentario. Me parece muy interesante lo de la “marca del barrio” y estoy totalmente de acuerdo. Te seguiré leyendo.
Un saludo.
Gracias Sonia. Nos leemos mutuamente y desde aquí recomiendo tu post a ver si se animan las Asociaciones a seguir tus consejos http://soniarujas.com/2012/06/10-consejos-para-asociaciones-de-comercio/
Muy buena información..!
Muchas gracias por aquí también y por cierto, muy interesante lamedianaranja.net.