Marketing “pret a porter”
De la misma manera que las firmas de moda realizan, por un lado pases de modelos con diseños que difícilmente se pondría una persona corriente y por otro presentan colecciones de pret a porter (listo para llevar), el Marketing podría plantearse de una forma parecida y las agencias, consultoras y profesionales del sector, diseñarían mega-planes de marketing para grandes empresas y luego adaptarían todos esos desarrollos a las empresas corrientes (pequeños empresarios y comerciantes) pero… las firmas de moda ganan dinero con el pret a porter y los profesionales del marketing tienen el negocio en las grandes empresas.
Un modisto desarrolla un modelo en varias tallas y las personas corrientes solo tienen que comprar su talla y en algún caso, realizar alguna compostura para adecuarlo perfectamente a su figura. ¿Se puede hacer eso en Marketing?.
Pienso que frecuentemente se cae en el error del copiar y pegar, pero claro, uno copia lo que ve, ¿y lo que no se ve?, ¿y el desarrollo previo a lo que hemos visto?. Lo que no se ve también es MARKETING.
Entonces, ¿se puede hablar de Marketing Preta a Porter, o no?, ¿se puede hablar de un marketing que cualquier negocio, por pequeño que sea, se pueda permitir?, ¿que no plantee inversiones difíciles de entender?, ¿que no requiera profundos conocimientos, ni el asesoramiento de reputados consultores?.
Estoy convencido que sí, que existe ese primer escalón del marketing que cualquier pequeño comercio puede subir, que no requiere de complejos análisis, que pronto dará sus frutos y probablemente anime a subir más escalones. Se puede llamar Marquetin, es para todos y está listo para llevar.
Este blog pretende tratar de ese primer marketing, de aquel que un día no tuvo nombre, que evolucionó y fue estudiado, escrito, bautizado y elevado a los cielos por su padre (P. Kotler), que nos llegó de las manos de las multinacionales, que obró milagros con nuestras grandes empresas y que hoy debe volver a la tierra para actuar sobre las PYMEs.
Si el marketing es bueno, que lo sea para todos.
