iPad – Apple nada y no guarda la ropa 0
Cuando leí la noticia de que Apple no puede comercializar la marca iPad en China pensé…, ya se han puesto los chinos en plan proteccionista y están imponiendo las típicas trabas administrativas, o igual es que iPad significa algo obsceno en chino (no sería la primera vez que pasa).
Pues no. La marca iPad en China la tiene registrada otra empresa.
Cada vez que he acudido a un seminario o ponencia sobre branding (desarrollo de marca) se ha dado especial importancia al hecho de registrar la marca en el ámbito donde la vayamos a utilizar. Algo “lógico” por otro lado.
Para Apple el ámbito es el mundo. ¿Entonces que ha pasado?.
En el 2006, esta misma compañía vendió la marca a una empresa de Reino Unido que se llamaba IP Application Development (IPAD) pero Proview Electronics se reservó la utilización de la marca con fines comerciales en territorio chino. Este es el problema.
En el 2009, Apple adquirió la marca a la empresa IPAD de Reino Unido.
Dejando a un lado cuantos abogados se debieron leer el contrato de compra de la marca y las diversas interpretaciones legales que se deben haber debatido en el tribunal chino que ha llevado o está llevando el litigio, conviene hacer una reflexión desde la perspectiva del marketing.
Vamos a suponer que Apple era consciente de que se le podía complicar la comercialización en China debido al registro de marca. ¿Por qué no cambió la marca antes del lanzamiento?.
Menudo lío tiene Apple en China, que si le faltan i-Phone4 para cubrir la demanda, que si le salen copias de sus dispositivos antes incluso de comercializar el original (mención especial para el i-Ped) y lo de las tiendas “pirata”, que es algo tan “grande” que no se explica.
Y con todo esto tienen sin atar lo de la marca i-Pad.
He enviado un correo a Apple preguntando que les pasó. No han contestado (¿todavía?).
Mientras contestan o nos enteramos por los medios, esta noticia me ha llevado a pensar en todas esas marcas que respaldan un proyecto, un producto, una innovación…, etc y tienen pendientes flecos legales que solo les afectarán cuando tengan éxito y entonces la marca multiplicará su valor y cortar los flecos será más caro y por muy bueno y diferencial que sea el producto, la comercialización se les complicará y se arrepentirán.
Si tienes una marca, preocúpate por ella y protégela frente al éxito. Luego será tarde y ya veremos como lo resuelves.
